Kotler Filipp (Philip Kotler): pamasaran, manajemén

Ieu mimiti jeung panungtung ngaran - Kotler Filipp - saeutik pisan anu ngawangkong ngeunaan masarakat umum. Ieu lain béntang pilem populér, euweuh penyiar, rinci ngeunaan kahirupan pribadi nu weruh gosip wae di lawang. Kotler Filipp - nyaeta "ukur" hiji sarjana Amérika, salah sahiji rébuan, atawa malah jutaan, Spud cornfield ilmiah. Acan éta patut eta uninga henteu ngan kolega ngeunaan eta.

ti biografi teh

Sangkan naon anu anjeunna kawentar, Kotler Filipp? Biografi lalaki ieu, diatur dina sumber resmi, pisan singket. Putra imigran ti Rusia, lahir di Amérika Serikat dina taun 1931, nikah, bapa tilu putri. Muhun, anu béda rinci karir, posisi - dina basa sejen, informasi, metot ukur keur hiji bunderan leutik jalma. Tapi di dieu Kang naon anu kudu suku batur: Filipa Kotlera rightly dianggap founding father Téori pamasaran modern.

Naon pamasaran jeung naha éta penting?

Konsep "marketing" ieu injeuman ti leksikon Inggris (marketing - dagang pasar). Pikeun titimangsa, aya loba definisi na tafsir kalimah. Di dieu téh kumaha carana naksir istilah "marketing" Philip Kotler. Anjeunna nyaéta panggero éta jenis aktivitas manusa diarahkeun dina pangabutuh satisfying na hayang ngaliwatan bursa. Hartina, dua grandmothers di pasar, salah sahiji nu sells fennel, jeung lianna mundut éta, teuing, dina kanyataanana, aub dina pamasaran. Nini ngan teu kedah ngajelaskeun kumaha penting nya eta pikeun meuli jeung ngajual bijaksana. Tapi, hanjakalna, kanyataan atra ieu teu salawasna sadar tina executives jeung manajer, pangusaha jeung PNS.

Mindeng, kagiatan ieu individu tinimbang bringing mangpaat struktur karugian kontinyu. Sarta Filipa Kotlera istighfar perenahna persis dina kanyataan yén anjeunna nyobian ngajar umat manusa dagangan neuleu. Sanajan kitu, teu ukur keur dagangan. Ka sakur up sagala anu geus dipigawé Kotler, moal sigana alam sarta kacindekan kieu: anjeunna nyobian ngajar urang kumaha carana hirup.

Marketing di Rusia jeung mancanagara

Alatan kaayaan sajarah marketing pikeun lila eta teu dianggap dina elmu urang. Ngan dina 70an di Uni Soviét deui dijieun ku séktor pamasaran (KADIN). Association Marketing Rusia mucunghul dina taun 1990.

Tapi di dunya Konsep ieu jadi dipikawanoh loba saméméhna. Di AS, anu kursus pamasaran munggaran anu maca deui dina 1902 di Michigan jeung Universitas Illionis jeung universitas Berkeley. Sanajan kitu, rupa-rupa organisasi pakait sareng marketing, mimiti muncul di Amérika Serikat, nagara Éropa Kulon jeung Jepang, Kanada jeung Australia gaduh leuwih engké - oge dina 70an. Subjék ieu aub, neuleuman deui, sarta acan pangaweruh éta rada leupas jeung terminologi disparate - samar. Ngatur jeung nyimpulkeun informasi disadiakeun, pikeun nyieun sacara gembleng koheren ti scraps anjeunna junun dinya - Philip Kotler. "Prinsip of Marketing", karya paling kawentar pangarang ieu, jadi jenis bibel loba marketers.

Kotler sarta Élmu

Loba ahli yakin yén tanpa karya lalaki teu bakal geus, sarta pamasaran salaku elmu dina rasa modern na. Ti 1962 nepi ka dinten hadir Kotler Filipp - profesor marketing, tempat invariable nya ku jasa - Pascasarjana Sakola Manajemén di Universitas Illionis. Tapi elmu Kotler dimimitian lila saméméh niatna ngaronjatna poténsi na di sagala widang. Anjeunna resep ékonomi jeung matematika, anjeunna neuleuman manajemén, psikologi, behaviorism (kabiasaan individual). Kabéh ieu mantuan manehna engké di pagawean utama na. pangaweruh penting massana tina élmu séjén, Kotler éta bisa narik babarengan jeung ngamekarkeun, jeung dasi kana hiji konsep bebas tina "marketing". Philip Kotler tur kiwari otoritas paling dipikawanoh, dina ieu "guru" dina masalah ieu.

Philip Kotler, "Dasar Marketing"

buku Kotler urang "Prinsip of Marketing" - jenis bestseller ilmiah. Kahiji diterbitkeun di Rusia dina taun 1990, nya éta mata-opener nyata keur loba warga urut Uni Soviét. publikasi téh hususna berharga sabab tina fenomena sosio-ekonomi pajeulit mangka ngawartoskeun pisan diasupan. karya ilmiah dileupaskeun, dumasar kana maca unsophisticated, pikeun kahiji kalinya confronted jeung kudu nalungtik masalah. Pikeun ngahargaan significance tina buku, perlu pikeun ngelingan kaayaan politik jeung ékonomi ti Rusia dina eta taun. Labuhna sosialisme, "liar" kapitalisme, kurangna lengkep pamahaman cara hirup jeung naon anu kudu dipigawé. Ieu ieu perlu pas mungkin pikeun ngeusian sela yawning dina pangaweruh ékonomi, nyoba ngarti mékanisme Hubungan komoditi-duit, ngartos fitur tina pasaran. Intina, eta mangrupakeun buku Kotler mimiti bobogohan urut warga Soviet ku konsep lengkep anyar pikeun aranjeunna - téori marketing. Naon luar biasa, Kotler Filipp wrote na "Chairil Anwar of ..." sanggeus diterbitkeun loba karya, diulik aspék tangtu masalah éta. Maksudna tujuan nyeratna ieu generalize, ieu penting pikeun ngatur jeung mawa kana salah sakabeh sagalana logis nu boga nanaon ka teu jeung marketing.

Buku "Prinsip of Marketing" geus nangtung puluhan publikasi. Ieu tutorial gede pikeun ekonom hareup, hiji Palasik nyata genre anu. Sajaba ti éta, kungsi evaluate teu mung siswa, tapi ogé rupa-rupa pembaca alatan kanyataan yén prinsip teoritis ngandung therein aya gambar ku conto aplikasi praktis maranéhanana.

Buku Filippa Kotlera

Tangtosna, "Chairil Anwar of Marketing" - henteu hijina karya Kotler. Aset tina panulis sababaraha buku, leuwih ti saratus artikel keur jurnal ilmiah kawentar tur ngawengku sakabéh rinci ngeunaan manajemen sarta pemasaran. Ngaran karya nyarita jilid: "attracting investor: pendekatan marketing pikeun nyungsi sumber pembiayaan", "Marketing A nepi ka Z:. 80 Konsép nu perlu unggal manajer uninga" karya sarupa ku pangarang pisan. The enumeration mere aranjeunna nunjukkeun yén kontribusi beredar dijieun ku ulama ieu dunya sains.

300 patarosan

Hanjakal, di Rusia, geus ditarjamahkeun sarta diterbitkeun, moal sagala karya Kotler. Jeung can loba di antarana dina rak sahiji toko buku Rusia. Sajaba akrab "yayasan ...", aya buku handap: Philip Kotler, "Marketing Manajemén" (ieu buku munggaran tina nyeratna); "300 patarosan pamasaran konci: waleran Philip Kotler". Ngeunaan buku panganyarna sia nu nyebut husus. "300 patarosan konci ..." - a nurun tina sari pati tina sagala pangalaman vast Kotler, hiji kauntungan gede pikeun siswa lembaga atikan luhur. Tapi hal ieu ditulis keur manajer sarta marketers, theorists sarta praktisi, guru jeung manajer. bahan nu geus dibere dina wangun pertanyaan na jawaban, jeung mere gambar lengkep sagalana anu bakal ngabantu pikeun ngahontal efisiensi pangluhurna jeung kasuksésan dina bisnis dipilih.

kacindekan

Kagiatan Professor Filipa Kotlera henteu dugi ka pangajaran sarta aktivitas sastra. Dina rupa kali anjeunna dilaksanakeun posisi pangpentingna dina strukturna ilmiah sarta bisnis Amérika. Ieu nawiskeun Kotler dina urusan sahiji konsultan pamasaran resorted ka paling kawentar raksasa Industri Amérika kayaning IBM sarta General Electric; Déwan ilmiah urang ngarasakeun jumlah pausahaan sejen, well-dipikawanoh luar nagara. Kotler disarankan sarta diarahkeun strukturna kakawasaan loba Amérika jeung manajemén sumberdaya kompeten ti nagara maranéhanana. Philip Kotler geus ngumbara satengahna sakuliah dunya, lecturing sarta ngalakonan consultations. Ku jalan kitu, éta jam karyana, anjeunna ngira-ngira dina $ 50.000.

Sanajan kitu, paduli Kotler urang teu ngan usaha. Hiji ilmuwan ngumbara loba, museurkeun seni. Anjeunna ngajarkeun batur, tapi diajar sorangan. inspirers ideologi miboga lalaki dingaranan geniuses bisnis kayaning Richard Lesmana sarta Stiv Dzhobs.

Kotler Filip masih bade kuat sarta henteu bade retire. Keukeuh we anjeunna kaséhatan alus tur prestasi kreatif anyar.