Naon manajemén brand? Metode manajemén brand

manajemén brand - mangrupakeun set téhnik pamasaran nu dilarapkeun kana hiji merk husus, produk atawa jasa kalawan tujuan ngaronjatkeun significance dina persepsi pamakéna final sarta panongton target. Ti harti éta téh jelas yén ieu téh prosés rumit sarta rupa-rupa, ti aya kitu loba produk jeung jasa béda dina ékonomi pasar.

gol

Brand Manajemén boga tujuan pikeun ngaronjatkeun ajén brand a. Dina hal ieu, nilai - ieu manfaat earned ku produsén. Ieu kudu dicatet yén konsép kayaning manajemén brand, pamasaran jeung PR - dua hal béda. Dina kasus nu pertama manajer nyieun laporan keuangan sarta rekening anu, sakumaha prestasi bahan countable maranéhanana. Dina kasus kadua, anggaran keur tantangan pamasaran disorot di ahir rencana bisnis, saleresna "sésa". Prinsip nu sarua mindeng diterapkeun kana hubungan umum. Sasuai, kontras jeung hubungan umum jeung marketing, manajemén brand muterkeun hiji peran strategis penting dina organisasi.

Sajarah jeung Kamekaran

Istilah "manajemen merk" mecenghul dina taun 1930 dina mémo internal tina pagawe departemen iklan Procter na Gamble Neil McElroy. Anjeunna diusulkeun pikeun ngawanohkeun hiji posisi anyar disebut "merk-lalaki" jeung ngarumuskeun tugas. Neil McElroy hasil embodied sadaya pamendak, sarta lajeng dipingpin parusahaan sorangan, sarta engké - komo Amerika Departemén Pertahanan.

ratings

Pikeun tanggal, konsep ieu pageuh ngadeg di kerangka a ékonomi pasar budaya perusahaan. Loba firms konsultan jeung majalah mindeng nyebarkeun rupa ratings maranéhanana paling berharga jeung merek pangalusna. klasifikasi ieu dirancang pikeun nembongkeun nilai objektif maksimum dina tatu tina pausahaan matuh, nu sakitu legana dumasar kana nilai brand éta sorangan. Ditémbongkeun saperti ku sababaraha studi, merek badag sarta kuat salawasna bisa nyadiakeun kanyamanan gede tur mulih nyata luhur ka shareholders batan kacida husus sarta kelemahan.

merek klasifikasi

manajemén brand di panggung kiwari sanes alat, tapi élmu. Éta kituna diperlukeun ketikan merek tangtu. Hasilna, aya ogé loba model manajemen merk. Hayu urang nganggap éta:

• kelas premium - merek nu boga harga produk loba leuwih luhur ti harga rata-rata hiji kategori produk tunggal.
• Mirah fokus kana beurat paling lega konsumén, ngabogaan harga sumebar badag.
• "PACARAN" - nyaéta brand éta téh bisa jadi ngaku taluk ka minimum iklan jeung marketing waragad. Hal ieu dijieun kalayan kudu mastikeun kompetisi kalawan merek langkung mirah swasta.
• labél swasta (ogé katelah "merek bodas") - teh merek ritel.
• Kulawarga - nutup dina kategori sahiji produk ngaran sarua (kayaning toothpastes na brushes).
• Perluasan pamasaran brand - nyaeta nganggo geus brand well-dipikawanoh pikeun kaluaran ka pasar-rupa wae produk anyar atawa rentang sakabeh barang tur jasa.
• Lisénsi - a dokumen confirming kana kalakuan mindahkeun hak pabrik sejen kana dipakéna hiji brand aya.
• Branding gabungan - usaha pamasaran gabungan tina sababaraha pabrik.
• Perusahaan - nami parusahaan anu sorangan brand.
• Dunungan brand - kreasi gambar parusahaan di visi klien poténsi, kolega jeung karyawan.
• manajemén strategis brand - paling jangka panjang global jeung métode tata léngkah marketing, biasana di layanan dina Holdings badag tur korporasi.

gawena undagi

Aya tilu jenis dasar struktur brand pausahaan. Éta nu ogé katelah padika manajemén brand.

1. Sababara merek disambungkeun ka sistem, anu disebut bina. Unggal individu boga ngaran merk sorangan maranéhanana, gaya jeung gambar, tapi pausahaan sorangan, yayasan téh siluman keur awam teh. Salaku conto, pausahaan Procter na Gamble, nu karuhun konsep. Eta geus dihasilkeun loba merek kuat tur badag kayaning Pampers, Pantene, Gading, pasang.
2. merek putri anu berkembang progressing dina konteks umum indungna. pendekatan Ieu ngaheéat anggaran pamasaran signifikan. Salaku conto "MTs" jeung "aliran".
3. Dina metoda dimungkinkeun digunakeun sacara éksklusif brand arsitéktur indungna, sarta sakabeh produk lianna nu dina judul ngaran sarta ngagunakeun gaya sarupa jeung gambar. Hiji conto keuna of trend ieu pausahaan Virgin kalayan merek na filial kayaning Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin brides. Aranjeunna boga logo na gaya anu sarua, maranéhna ngarojong silih na sarupa diémbarkeun.

Pentingna milih nami na téhnologi kamajuan

Kualitas brand-manajemen kudu dumasar kana nama parusahaan. Ayeuna kudu gampang ngucapkeun, panon-catching, euphonious, memorable. Ngaranna kudu ngandung hiji rujukan pikeun sagala qualities positif layanan atanapi produk, nembongkeun pisan gambar na misi pausahaan, positif posisi produk nu jelas nangtung kaluar diantara loba produk lianna. Salaku ilahar dipaké streamlining téhnik, orientasi na rebranding.

Rationalization - a ngurangan jumlah tanda dagang, saprak loba di antarana pamustunganana bisa ngaleuwihan kakuatan maksimum pausahaan marketing. Rebranding - parobahan brand, tapi tetep sababaraha data dasar dasar. téhnologi ieu pisan picilakaeun, tapi dina jangka panjang ngamungkinkeun ngaropéa konsumén heubeul tur mikat leuwih anyar. orientasi - Nyieun hiji nilai simbolis tina barang. Ieu ngandung harti yén geus henteu dina diri ciri produk decisive jeung alesan utama pembeli - sumping ka fore nu brand éta sorangan. siklus kahirupan produk geus jadi pohara pondok dina dinten ieu pasar bebas jeung kalapa. Tur mecenghulna langkung mirah barang-analogues na substitutes ngancam ayana produk populér. Mangkana kudu museurkeun teu jadi loba dina ciri tina produk, kumaha carana pasar na brand. Hartina, orientasi nyaeta dina pamaké tungtung.