Sajarah Agénsi Panyiaran Radio sarta Télévisi

The agénsi iklan heula di dunya

Pikeun lila kabeh iklan dina ieu dilumangsungkeun ukur dina wangun lisan. Jalma anu sangkan silih beja panganyarna, urang dikaitkeun kana produk anyar jeung papanggihan, sarta kukituna touting hiji produk atawa jasa nu tangtu. Perobahan dituturkeun ngan sanggeus kreasi media (media). Ieu nu sedeng penting ku nu profési kitu lahir salaku hiji pangiklan, lajeng anu dijieun jeung agénsi iklan heula. Ieu kabeh dimimitian kalawan kertas jeung koran dugi abad ka-20 mimiti maranéhna réngsé. Bari ieu mah gambar visually pikaresepeun caang jeung intricate na téks hideung-na-bodas kalawan sababaraha ilustrasi.

Dina sumber tina bisnis koran éta Benjamin Franklin. Anjeunna kawentar teu mung dina widang pulitik jeung ilmiah, tapi ogé dina penerbitan. Dina 1784 dina Philadelphia mimiti medarkeun koran sapopoé, anu ngaran nunjukkeun komponén iklan na, - The Pennsylvania Packet sarta General pangiklan. "The pangiklan" dina judul makalah ieu bisa ditarjamahkeun jadi "jalma nu nempatkeun iklan teh," sarta jadi "iklan koran." Ku kituna, éta atra yén harti mimiti modern kecap "iklan" ieu "digolongkeun" atawa lamun heunteu - informasi. Kalayan ngaronjatna prints koran ngaronjat Profitability na advertisements, duanana keur penerbit tur advertisers.

Ku kituna anu dijieun agénsi iklan heula di dunya? Dina skor ieu masih jadi polemik. Patarosan utama tetep kawas kitu - naha pencét agénsi kalawan spasi iklan mertimbangkeun hiji agénsi iklan?

Agénsi pencét ieu dijieun taun 1842, Volney Palmer, pituin of Pennsylvania. Manéhna mimitian karir dina koran, lajeng ngadegkeun "agénsi pencét Amérika". Hal ieu dianggap kahiji di Amérika Serikat (jeung malah dunya) agénsi iklan. Palmer, tangtu, dijieun kontribusi hébat kana ngembangkeun tina bisnis iklan. Anjeunna diwanohkeun dina koran produk iklan jeung nyieun departemén publisitas dina média citak malah teras, moal ngan ngajual spasi koran ka saha who wants to dibeuli.

Tapi versi leuwih umum masih dianggap yén agénsi iklan heula ieu NW Ayer & Son. Eta diadegkeun dina Philadelphia, sarta eta (tutup taun 2002) lumangsung leuwih ti 100 taun.

Saacanna kreasi agénsi iklan husus sarta peran agén sahiji fungsi dipigawé ku calo spasi -. «Calo anu dagangan wewengkon penerbitan" Agen geus meuli bisnis iklan lajeng dijual ka koran, nu lajeng ngalaman masalah badag kalayan aksés ka advertisements ti kota lianna atawa padesaan.

Opat warsih saterusna, hiji favorit anyar tina bisnis iklan ngora - Dzheyms Tompson. Anjeunna meuli agénsi urut dunungan-Na, anu digawé minangka hiji akuntan sateuacan. Agénsi ieu ogé ngaklaim janten kahiji. Eta dijieun dina taun 1864 di New York, lima taun saméméhna ti agénsi NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson meuli bisnis pikeun $ 1300. Anjeunna diganti nu J. Walter Thompson sarta dibawa dina jumlah inohong bisnis iklan. Agénsi nu mimitina husus dina iklan majalah. Nyaéta, ieu dihareupeun loba inovasi modern: aranjeunna anu bagian mimiti rencana finansial ti kampanye, mimiti nyandak kana karya maranéhanana pikeun awéwé sarta dihasilkeun program televisi munggaran. Agénsi nu ayeuna Thompson mangrupakeun panggedena agénsi iklan AS sarta salah sahiji opat agénsi iklan panggedena di dunya.

The agénsi mimiti tipe ieu anu dugi ka fungsi mediasi. staf Badan, sakumaha aturan, éta rada leutik, jadi teu nyieun advertisements sorangan. Misalna agén aktipitas ukur iklan langsung dina koran. Sarta ngan dina 1891 éta agénsi iklan heula kalawan layanan pinuh diadegkeun dina New York. Dzhordzh Batten, diréktur agénsi teh, hired jeung Editor, sarta dilatih illustrators. Hasilna, agénsi ieu nawarkeun jasa dina drafting, desain, préparasi percetakan of advertisements sarta nempatkeun aranjeunna dina koran atanapi majalah. Teguh Batten éta hiji kasuksésan badag. Agénsi ieu jadi deservedly salah sahiji instansi iklan tersukses abad XX.

The agénsi iklan heula di Rusia


Iklan bisnis di Rusia mimiti perkembangannya ngan sanggeus éta dileungitkeun serfdom. Sateuacan eta advertisements diterbitkeun dina koran kaayaan, ayeuna geus jadi masalah pisan nyata koran di expense of advertisers.

Hiji sanggeus sejen mimiti muka rupa-rupa publikasi, jeung dina 1878 nyieun agénsi iklan heula di Rusia - ". Biro Pusat Iklan" pangadeg na éta Ludwig Mettsl (anjeunna a Czech ku asal). Fungsi tina agénsi iklan heula anu narima Iklan tina karakter béda jeung nempatkeun aranjeunna dina koran. Mettsl mimitina digawé jeung édisi propinsi, tapi kalawan ngembangkeun pasar, sarta anjeunna gripped koran ibukota urang. Ku awal cabang abad XX of agénsi iklan geus eksis di Warsawa, sarta di New York, jeung Berlin, sarta Paris.

Mimitina mah ieu lembaga munggaran nu téks ad anu dijieun ku professional. Sateuacan Mettslya pencét Rusia henteu nampi panghasilan misalna, jeung aya duit ti langganan. Kagiatan Mettslya gancang nyegerkeun dagang di juru jauh nagara, ieu dampak pohara positif dina ékonomi Rusia sakabéhna.

Agénsi Mettslya diwanohkeun teu ukur usaha masarakat sejen, tapi ogé diwanohkeun bisnis na ku attracting konsumén anyar dina spasi iklan. Kusabab deklarasi kantor ieu disulap jadi hiji "Rusia Joint-Bursa Company announcements" sahingga dimekarkeun rentang miboga jasa. Ayeuna staf agénsi anu iklan teks, slogan geus ngembang narjamahkeun kana basa sejen, saperti oge hiasan tina Iklan koran. A departemén husus geus ngembangkeun hiji kampanye iklan pinuh skala na strategi kampanye. Sodara kudu geus dipikawanoh ti frase "iklan - perdagangan motor" - oge penemuan sahiji lembaga iklan heula Mettslya. Frase ieu ceuk geus nimukeun sutradara eksekutif sahiji parusahaan V. A. Polyakov.