Payung brand: Kaunggulan jeung kalemahan

Konsep "merk payung" nembe sumping kana kahirupan urang sapopoe. Naon eta nangtung pikeun, naon na fitur has, kaunggulan jeung kalemahan. Nu bakal subyek artikel ieu.

Dina raraga ngartos hakekat sabenerna patarosan, perlu apal kana nilai tina Konsep dasar usaha dina lapisan ieu PR, nyaéta - brand. istilah ieu ilaharna dipikaharti produk husus grafis gambar atanapi lettering produsén konvensional tangtu. Marketers anu positioning merek saperti persepsi simbolis sustainable sahiji merek diantara pamakéna. Ieu fitur ieu tina psyche manusa ngabalukarkeun persepsi positif sababaraha barang jeung tampikan stabil tina lianna.

brand payung merlukeun éféktif jeung sistematis "promotion" tina sababaraha jenis produk handapeun hiji logo well-dipikawanoh. Jadi aya kajadian anu kapercayaan konsumen dina kualitas produsén produk dipikawanoh, nyaéta leuwih gampang mangtaun sejen, upami anjeunna nilik eta ngaran akrab atanapi tanda tina produsén. Contona, perusahaan nu ngahasilkeun inuman lemes, dahareun orok, pastries tea jeung kopi, anu dipikawanoh pikeun kami dina ngaran merk béda - brand payung. Hiji conto keuna ieu tiasa janten brand Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon sarta loba batur.

jenis merek

Dinten aya sababaraha variétas tina merek:

- offline. Hal ieu dirarancang pikeun produk tunggal atawa produk hiji, sedengkeun di jalur tiasa sababaraha variétas. Contona, bar "Bounty".

- Lampu. Vérsi ieu ngalibatkeun ditambah runtuyan barang produk rada dirobah (dugi édisi napsi mahiwal warna biru). Dina hal ieu, anu nambahan salajengna di variétas barang henteu diperlukeun.

- The brand kalawan extension nu. strategi Hal ieu ngamungkinkeun produsén ngahasilkeun produk anyar kalayan ngaran aya. Contona, koleksi anyar tas merk kasohor. Meureun aya wae Jumlah kavling, tapi ngaran geus tetep unchanged.

- linier. rupa dina jalur ieu nangtukeun ayana barang sababaraha produk, ngahiji ku Tujuan tunggal (runtuyan produk perawatan bulu: shampoos, conditioners, masker bulu, jsb).

- The payung brand. Kadangkala kacida disebut "rujukan". panggih na - dina kaluaran kaperluan widest, mimitian ti tisu toilét mun profésional Kosmet, atawa malah baju jeung sapatu, upamana. Misalna strategi teu bisa nanggung hiji parusahaan nu geus kasohor tur dipercaya ku pamakéna.

Kaunggulan tina merk rujukan

Aspék positif utama parusahaan pamasaran employing payung brand nyaéta:

- a diagram disederhanakeun tina popularization produk alatan kasadaran brand;

- ngurangan biaya waktu ka pasar. Eta teu merlukeun mahal badag skala iklan brand atawa néang hiji ngaran aslina pikeun produk anyar: customer bakal ngakuan logo akrab dina produk atanapi nami produsén urang;

- paningkatan di jualan alatan jumlah badag produk pikeun maksud nu béda.

aspék négatip

brand payung boga cukup aral signifikan, nu sisi flip sahiji kaunggulan: logo nu, sarupa jeung simbol well-dipikawanoh atawa simbol tina hiji merk populér, mindeng dipaké ku fraudsters kana masalah tiruan produk kualitas goréng. Kuciwa kalayan pemalsuan anu, nasabah bisa ngirimkeun persépsi négatip on sakabeh produk sakabéhna.